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Grüne Woche: „Ohne GenTechnik“-Kampagne geht in zweite Runde
Die aufmerksamkeitsstarken Motive verfremdeter Lebensmittel in Form eines Fragezeichens werden auf einer Reihe von Großflächen rund um das Berliner Messegelände und an dessen Eingängen sowie am Hauptbahnhof unübersehbar auf Gentechnik in Lebensmitteln und das „Ohne GenTechnik“-Siegel hinweisen. Mit dieser sehr gezielten Platzierung erreicht die Kampagne auf effektive Weise interessierte Verbraucher:innen und Stakeholder zugleich.
Optimaler Zeitpunkt mitten im Deregulierungsprozess
Der Zeitpunkt passt auch politisch optimal: Nach der vorläufigen Einigung der Mitgliedsstaaten in Sachen „Neue Gentechnik“ (NGT) kurz vor Weihnachten läuft der EU-Deregulierungsprozess dazu Anfang 2026 auf Hochtouren weiter. Entscheidende Frage dabei: Werden Verbraucher:innen auch künftig noch erkennen können, ob Lebensmittel Gentechnik enthalten? Wie auch immer die EU-Entscheidung am Ende ausfällt: Das „Ohne GenTechnik“-Siegel wird in jedem Fall weiterhin gentechnikfreie Produkte gewährleisten – genauso wie Bio.
Kampagne lief im Oktober 2025 bundesweit
Im Oktober 2025 hatte der Verband Lebensmittel ohne Gentechnik (VLOG) die Kampagne „Weißt Du?“ erstmals deutschlandweit auf öffentlichen Großbildschirmen (Digital out of Home) und Mobilgeräten (Mobile Ads) gezeigt, um das Thema „Gentechnik in Lebensmitteln“ und das „Ohne GenTechnik“-Siegel stärker ins Bewusstsein der Verbraucher:innen zu rücken.
Die Ausspielungen auf den Großbildschirmen generierten dabei fast 10 Millionen Bruttokontakte, dazu kamen über eine halbe Million Sichtkontakte auf Mobilgeräten. Damit wurden die Reichweitenziele klar erreicht. Die Kampagne wurde von der Züricher Agentur Normal für den VLOG entwickelt, die schon mit aufmerksamkeitsstarker Kommunikation für das Fair-Trade-Siegel von sich reden machte.
Grüne Woche: Podium zu Gentechnik im Essen mit Alnatura, dennree, VLOG und Bioland
Auf der Grünen Woche veranstaltet der VLOG dieses Jahr außerdem gemeinsam mit Bioland am 16.01.2026 ab 13:15 Uhr in der Bio-Halle 22a das Podiumsgespräch „Gentechnik im Essen – Wie können Verbraucher:innen das künftig noch erkennen?“ mit Gunther Weiss (Alnatura), Lukas Nossoll (dennree) Alexander Hissting (VLOG) und Carolin Pagel (Bioland). Zudem werden wir uns auf der Messe wieder mit vielen Politiker:innen und Stakeholdern austauschen. Auch bei anderen Ausstellern ist das Thema „Gentechnik im Essen“ vor dem Hintergrund der drohenden Abschaffung der Kennzeichnungspflicht bei der Grünen Woche 2026 präsent.
Kampagne für „Ohne GenTechnik“-Siegel gestartet: Weißt Du, was Du da isst?